洋河股份2019业绩解读：壮士断腕 大舍大得

差若天渊1

　　去年，当洋河股份发布第一季度的业绩报告时，营收108.90亿的成绩让不少人惊喜万分。一季度破百亿，似乎预示着洋河2019年将会创下前所未有的辉煌。但是，根据其近期公布的2019年全年业绩报告来看，洋河股份在2019年度实现营收231.10亿元，与过去几年的业绩相比，增速明显放缓，2019第一季度刚过去时的惊喜并未得到更大的延续。

　　尽管没有等到期盼中的惊喜，但是综观洋河股份的2019年，依然是成绩辉煌的一年，尤其是几大转型关键动作，更是为今后更高的目标埋下了伏笔。而转型，意味着必须要舍弃一些东西，这也正是洋河2019年业绩增速缓慢的原因。

　　2019年3月，洋河举办了“精铸至臻至强产品力”誓师大会，洋河股份的董事长王耀发出了“品质革命”动员令，提出要打造绵柔品质的新高度。接着，洋河开始了密集的“品质革命”大动作。4月，180天超长发酵，20年的储存，牺牲了时间、牺牲了产量的苏酒头排酒上市;5月，携手江苏农垦集团打造绿色原粮种植基地，从“头”开始严把品质源头关。9月，“中国头排酒开窖节”盛大启幕，经过180天的等待，洋河迎来了2019年“品质革命”的成果：质量超出预期的“头排酒”。直到年底，洋河推出了梦之蓝M6+“品质升级”，将洋河的“品质革命”推向了高潮。

　　一步一个脚印，洋河用自己的实际行动，诠释了“品质大年”的全部含义，一切都是为了品质，为了给消费者提供更好、更绵柔的品质。

　　针对渠道库存、厂商关系、市场秩序等方面的问题，洋河更是进行了相较以往力度更大，时间更持久的调整，用壮士断腕的精神，职位彻底解决渠道库存积压的问题。在当今白酒市场普遍库存高企的背景下，选择不用压货的方式来催肥业绩，甚至敢于去库存，这是需要勇气的。这一问题解决后，轻装上阵的洋河必将迎来更好的天地。而这一壮士断腕之举，带来的最直接影响，无疑正是业绩的放缓。

　　有舍有得，小舍小得大舍大得。洋河股份掀起了“品质革命”的风潮，付出了业绩放缓的代价。但是其良好的财务状况，也预示了未来更广阔的发展空间。