巴马吉寿泉：上善若水的品牌文化 带来滴滴清澈的产品体验

婷婷玉立

对于当今国人来说，消费升级的浪潮让生活水平日益提高，健康与长寿是每个人都避不开的话题。而愈演愈烈的工业化进程，让无害的水和空气成为了珍惜资源。尤其是对人的健康有直接影响的饮用水，更是弥足珍贵。

　　近期，一款名为“巴马吉寿泉”的天然矿泉水频繁出现在人们的视野，并在短短数月时间内获得市场的认可。“巴马吉寿泉”何以在刚刚诞生就如此受欢迎?其走红的背后又有怎样的渊源?为何能从众多巴马水中脱颖而出，为中国矿泉水赋予了高端健康的印象，掀起了行业的热潮?

　　

　　首先这要从世界著名长寿之乡“巴马”说起。巴马瑶族自治县是中国目前唯一被国际、国内共同认可和世界唯一长寿人口持续增长的长寿乡——30万人口中，就有100岁以上老人98名。盘绕在巴马平地上的命河，从高处俯览。酷似大自然以水来书写的草书“命”字，更是暗示了大自然赋予巴马神秘的符号。

　　巴马人的长寿，与巴马水密不可分。说到巴马水，不的不提巴马最富有传奇色彩的水源地——长绿山神仙泉。这里空气中充盈着负氧离子，喀斯特溶岩和灰绿岩交汇处，山体底部的深层泉水溶解了矿物成分和微量元素，上升至半山腰，从泉眼中自然溢出，当地人世代守护。神奇的水与长寿现象相结合，在当地形成了一套“水崇拜”文化，每年七月初七是当地的“七七祭水节”，无数人叩泉拜水，装满泉水，带走安康。而巴马吉寿泉的水源地，也正是出自这里。

　　这个世界有两种产品，一种是用来赚钱的，另一种则是为了完成它与生俱来的使命。瓶装矿泉水从最初的便捷性解渴功能，而发展出解决更广泛、更深入的需求。有很多企业选择了将瓶装水品牌塑造为个性化标签，变成更容易让用户接受和购买的产品。这没有对错，只是企业的战略和选择问题。而“巴马吉寿泉”高端天然矿泉水，选择了后者，他们更立志与将品牌塑造为健康的陪伴者，这以决定也让巴马吉寿泉这个品牌，具备了一种与生俱来的使命，那就是成为健康的传递者。

　　正因为巴马吉寿泉具备了这样的使命感，所以在高端矿泉水中“它”不仅如此，当然高端水不是万能药。但是随着巴马吉寿泉，不断丰富的产品线，不断完善的水源提取，不断塑造的品牌活力，让“巴马吉寿泉”成为了每个热爱健康者的好伙伴，也为更多的家庭带来欢乐与和睦。它所承载的文化熏陶，是如老子李耳《道德经》中所言的“上善若水”“水利万物而不争得失”的名言相契合的理念。“巴马吉寿泉”想传达给每个用户的，是水文化所蕴藏的善良、博爱、修养与包容。他们不是在提供一瓶水，而是有思想、有内涵、有寓意的对健康的关爱。

　　这一点，在巴马吉寿泉的标志上也可以体现，巴马吉寿泉将象征生命力的，巴马母亲河“命河”作为基础，搭配上水滴的造型。将健康水的概念融入进去，在背景上还加入了原生态的瑶族文化图案，从另一方面体现出了巴马吉寿泉作为健康水的传递者，这一品牌理念。

　　每一款产品都有自己的灵魂，每一个品牌都有着自己的使命。【巴马吉寿泉】矿泉水的出现，就是为了让饮用者能够通过高端饮用水更便捷地获得健康，享受生活乐趣。根据马斯洛需求金字塔理论，人类需要逐层满足生理需求、安全需求、归属感、自我认同、自我实现。而强健的体魄是一切需求的基础，对健康的忽视必会产生难以预测的风，良好的健康状态与年轻化的心态才能带来更好的生活体验。