央视动画再胜大头儿子商标案 国漫需构筑起版权天网

苏坡坡籽

5月24日，北京知识产权法院对"大头儿子"商标纠纷案作出一审判决，裁定
金华大头儿子服饰有限公司（杭州大头儿子文化发展有限公司）注册和使用"大头儿子"商标的行为侵害了央视动画享有的在先权利，争议商标被宣告无效。


《大头儿子和小头爸爸》剧照 （图片来源：资料图）

一直以来，国产动漫领域侵权案件频发，已严重威胁到行业的整体健康发展，尤其对动漫衍生品市场打击巨大。由于目前侵权盗版行为多样化、隐蔽化，且涉及的产品线多种多样，有的粗制滥造，有的"形似而神不是"，有的甚至以曲意"魔改"，既损害了原创者的合法利益，扰乱了正常市场经营秩序，部分不合格产品还会给原创者和消费者带去巨大隐患。

数据显示，随着移动互联网时代的到来，商业模式更是从PC互联网时代的流量经济变成了粉丝经济。这在动漫衍生品生产模式上，主要体现为娱乐化、IP化、互动化。而这一切的市场开发和市场运营的关键就是动漫作品的著作权。

对国际上成熟的动画制作公司而言，除票房收入外，影片的收入中很重要一部分来源于卡通形象衍生品的授权收入。迪士尼、漫威漫画、梦工厂等拥有大量具有独创性的卡通形象，卡通形象衍生品的授权收入更是不容小视。以迪士尼公司为例，其2016年其525亿美元总营收中，58%的收入来源于电视和电影业务，其余42%来源于卡通形象衍生品的授权收入，包括迪士尼乐园、度假村营收、消费衍生品和游戏授权收入等。

而我国动漫产业想要获得更长远健康的发展，能走出国门走向世界，就需要从多方面构筑起强大的版权"天网"。除了继续建立健全相关的知识产权保护方面的法律法规，提升全社会的知识产权保护意识，还需要行业中的权利人团结一心，主动用法律武器捍卫自己的合法权益，对自己的劳动成果进行保护。相关法律界人士建议，著作权权利人一是通过著作权法对动漫形象的线条、造型等构成独创性的表达进行保护；二是通过商标法进行保护，如当他人将权利人的动漫形象申请为商标时，权利人应当及时地通过"在先权利"对其商标提出异议或无效申请；三是通过反不正当竞争法进行保护，这种情形一般适用于著作权法维权存在困难的情况。