農夫山泉，用創新贏得認可

龙飞凤舞

　　近年來，在巨大的市場吸引下，眾多資本紛紛湧入快消品市場，快消品市場整體上漲加速。就飲料市場而言，包裝水的銷售額增速較快，帶動了整個飲品市場的增長。在包裝水市場中，純淨水仍佔據包裝水市場最大份額，但增幅放緩，而礦泉水的增長潜力巨大。作為中國礦泉水市場的巨頭，農夫山泉以卓越的品質和大膽開創性的嘗試，成為了業界的標杆式企業。

　　

　　從建立伊始，農夫山泉就一直堅守“從不使用都市自來水”的理念，始終堅持水源地建廠、水源地生產，以獨到的水源戰畧佈局、完善的生產管理系統和先進的物流體系，成就了農夫山泉的高端品質，實踐了“大自然的搬運工”的承諾。根據農夫山泉公開的招股書顯示，現時農夫山泉在全國各地已經建立了多個大水源地，多個水源地有效分散了單一水源地的不可控風險，同時降低了物流成本，為農夫山泉保持良好的市場競爭力奠定了基礎。在有了水源地做保障之後，農夫山泉在飲料市場和飲用水市場，開始全面發力，通過一款款爆品逐漸構建起一個龐大的飲品帝國。

　　事實上，農夫山泉一直在强化自己天然水的產品定位，隨後幾年農夫山泉在國內佈局了10大天然水源，形成了全中國獨一無二的水源佈局。當年的堅持，讓如今的天然水源佈局成為了農夫山泉最大的護城河。為了夯實農夫山泉天然水的品牌定位和競爭優勢，隨後幾年農夫山泉把訴求的重心轉向了對水源地的傳播和强化印象認知，不斷地重繪消費者認知。

　　多年來，農夫山泉專注在水領域進行佈局，而且不斷研究產品，不斷推陳出新，用新的管道在消費者心中創造它獨有的品牌烙印，並一直堅持產品的高品質，全力打造天然、健康產品，成為了同時具備規模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業。

　　現時，包裝飲用水行業呈現“一超多强”品類格局，但市場集中度仍然較低，且消費者需求變化迅速。對於農夫山泉來說，推陳出新，開發有競爭力的產品至關重要。