小木猫

 找回密码
 立即注册

扫一扫,访问微社区

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 107|回复: 0

解锁双11调整型内衣消费风向标:健康舒适是第一通行证

[复制链接]
发表于 2022-11-9 21:08:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  随着2022年双十一购物节第一波预热活动的结束,大家对于今年双十一的总成交额也是非常的期待。据2021年天猫“双11”总成交额统计约为5403亿元。虽然2022年双十一的战役并没有彻底结束,最后的成交总额我们还无从知晓,但是根据往年的数据来看,销售额在6000亿元以上几乎没有什么难度。

001.png
  作为内衣行业长期观察者,纵观今年双十一内衣品类的总体平台数据我们可以看出:仅仅是11月1日当天,女士内衣字条的搜索人次就已经突破了百万次;交易金额突破了亿元大关,并且该数据仍在持续递增中。综合以上数据可以证明,女性消费市场对于内衣需求量是非常可观的,女性越来越注重对于自身的投资,也是内衣行业蓬勃发展的主要原因。

  随着女性自身意识的觉醒,对于内衣的需求渐渐地从“悦人”,走向“悦己”,她们更加注重内衣的舒适度和对女性胸部健康的促进作用,更愿意把自己的体验感摆在先考虑的位置上。此次双十一,我在关注女性内衣行业发展成绩的同时,注意到:除了以往受大众欢迎的Ubras、内外、有棵树、蕉内品牌等,今年的健康调整型内衣也格外出圈,成为传统领域的爆款和新物种。

002.png
  以女性无缝内衣品牌爱美莱为例,该品牌主推调整型功能性内衣,同时也打健康舒适的概念。这家在实体线下领域成立近20年的内衣老牌,线上发展虽然仅在2022年这一年发力,但销售额仍是突破了十万大关,逐渐进入了内衣消费者的视野,成为女性内衣市场的一匹黑马。究其背后发展的原因,爱美莱着实给我们上了一课。

  【无缝爱美莱如何成为内衣领域的新物种?】

  创造一款成功的产品并没有捷径可走。深入市场,调查目标用户的需求和痛点,并根据场景频度进行逐一解决,是很多科技品牌的成功的必经之路。女性内衣发展历史,从传统钢圈内衣到无钢圈、软钢圈内衣,从海绵到轻薄、硅胶款内衣,从暴力调整型到健康自由调整型内衣,爱美莱对女性用户的需求变化有着深刻的理解和洞察。

  传统内衣主要是指传统带钢圈的海棉内衣,这种内衣不具备功能调性,穿戴舒适度相对一般。普通的传统钢圈内衣不仅无法满足现代女性的品质与功能需求,还存在一些安全隐患,比如海棉里有大量化学物质,长期穿戴会伤害皮肤甚至造成更严重的健康问题。

  如今,健康调整型内衣已经取代传统内衣,成为了新宠。这是因为健康调整型内衣无论是材质、品质还是穿戴体验等各方面都满足了现代消费者的日益严苛的需求。

  爱美莱坚实拥护女性悦己价值观者,自创办以来,为中国女性能穿到舒适又健康的调整内衣竭尽所能。其之所以受到消费者的热烈拥护,是社会需求发展的必然选择,也是女性走向内衣思想解放的必由之路。之所以受到女性消费者的青睐,究其根本在于找准了自己的战略卡位:从新时代女性的悦己需求出发,深耕裁剪工艺和打造养护医美级修护内衣,深挖用户的核心需求,一举抢占健康调整型内衣市场,创造独树一帜的爆款产品。

003.png
  与传统内衣相比,爱美莱健康调整型内衣在具备各种功能的同时,还规避了传统内衣所带来的那种束缚与压迫感,给人一种更为舒适、贴心的穿戴体验。品牌的迅速崛起,也正是恰逢国内无钢圈非海绵内衣发展的白热化时期。20年的线下实体沉淀,也使它的销量和粉丝拥护度在同行业竞品品牌中占据一定优势。

  此次双11,爱美莱其中一款“果冻杯文胸”在健康调整型内衣的销售中创造了一份漂亮的成绩单。“非海绵,婴儿级硅胶”的独特优势,使女性挥别钢圈海绵内衣。对于胸部的挤压,长时间穿着后留下的勒痕,还有闷热不透气的时代将一去不复返。

004.png
  这款果冻杯内衣一到手,手感轻薄无物,上身穿着感宛若真空。内杯果冻硅胶洞洞杯采用婴儿级环保材质,不易滋生细菌,对女性的胸部健康非常有好处。圆孔透气布+轻薄网纱的设计,可以更好的吸湿排汗,让我们的胸部干爽又透气。

  亲测,这款内衣尤其适合大胸妹子穿着,托举力强,可以很好地包裹住摇摇欲坠的胸,更包容、更稳固并且无勒感,视觉上缩小一个cup,显瘦非常有一套。还有令人讨厌的副乳也能把它收的明明白白的,让女性展现极佳姿态。

005.png
  全国女性人口数量超过六亿,内衣市场需求一片蓝海。内衣品牌厂商要懂得在内衣市场中牢牢把握自己的核心竞争力,要在激烈的市场竞争中处于不败之地才是存活之本。不难看出,内衣需求的革新更像是一场思想解放的运动。不过以现阶段发展形式来看,中国女性对于内衣的消费觉醒的思想解放任重而道远,这也是众多内衣品牌所要必须肩负的社会历史责任感。在未来,相信在各大内衣品牌的贴心守护下,可以让更多的女性实现内衣自由,拥抱舒适和健康。

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表