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轻奢香水洗护,尽在VIAIQS唯爱千色
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轻奢香水洗护,尽在VIAIQS唯爱千色
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龙飞凤舞
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发表于 2018-9-11 22:02:41
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高端洗发水市场不再不温不火。随着如宝洁、资生堂、汉高、欧莱雅等加入竞争,这个曾被业内人认为“容量不大、品牌竞争不激烈”的市场,在2011年占整个洗发水市场的10%~15%,在东南沿海城市、省会城市等市场这个比例更大。
在这个竞争日趋激烈的市场,法国润贝丝化妆品集团公司旗下的VIAIQS轻奢洗护系列在近年逐渐拥有高端洗发水市场大部分的份额,它的定位是“洗发水中的轻奢香氛品牌”,近年来,受到各微博大V,网红甚至小红书的推荐,它被推崇的秘密究竟是什么?!
走进商超,面对琳琅满目的洗发水货架:VIAIQS特别新颖,透明的壳体显露出独特的色彩,不同的色彩对应不同的香味及功效——“粉色甜心”-迪奥粉红魅惑,像是男孩心中美丽俏皮、热爱生活,充满魅力与个性的洛丽塔;“纯净恋人”-日本白色一枝花香型,整个的香调属于东方化香调,像是一位古典美人;“橙心蜜语”-巴宝莉香型,调香汲取自雨后伦敦花园的迷人景致,是属于简洁利落的成熟女性香气;“蔚蓝海岸”-祖马龙小苍兰香型,像元气十足的英国少女偶尔喝了果酒,带着微醺来到你的面前。“紫色迷情”-古驰狂爱香型,气息鲜明而大胆,识别度相当高,像是一位唇红齿白,热辣的魅惑女郎。
在传统的洗发水中,提到“去屑”,就会想到海飞丝;提到“顺滑”,就会想到“飘柔”;提到“健康”,就会想到潘婷。VIAIQS抛出香水护发的概念,意图十分明显,就是要在消费者心中树立洗护基础之上的小资香氛情调专家定位。它的目标消费者是关注最新潮流的女性消费者,定价相对高端。
除了定位,VIAIQS的货架展示颇有一番彩妆的小资情调。传统的洗发水货架展示形式比较单一,将产品陈列于货架之上,即使配有导购人员,也只是提供产品促销信息。VIAIQS把零售终端的货架展示改装成犹如彩妆产品的方式,在炫酷的货架上展示多品类产品,提供试用品和导购专业意见,新一代的展示台还配有镜子及美发手册。挑选洗发水像是在咖啡店里惬意地品尝下午茶,这等情调,每位小仙女的心中都梦想着这样的生活。
VIAIQS的产品设计策略也不同于大众洗发水品牌。潘婷、海飞丝、飘柔这类的品牌是以消费者需要作为产品设计的主要灵感来源,每一次的新品研发需要反复多次消费者调研,以消费者试用效果数据为创新基础。但对于VIAIQS这样的专业产品来说,给予产品满足效果的背后,更是设计师对生活美的追求。给发丝以馨香色彩,予时尚以爱意,抵达轻奢生活的本来摸样。推崇的背后是洗发核心成分的高端:花王Esprincess公主魔法香气护发素中的山茶籽油;wel1a威娜SP秀发焕能角蛋白养护润发乳中的水解角蛋白;Laggie无硅洗发水头皮护理修复发膜中的人参根提取物;SUM37呼吸惊喜水漾爽肤水中的鱼腥草提取物;特洛菲特(Truefitt&Hi11)维E洗发水中的生育酚(维生素E) ;娇韵诗双萃赋活精华露中的药蜀葵根提取物等,这些都很植物,草本,真正的纯净护发。
有时候,寻找一款适合自己的颜色,跟寻爱的过程很相似。“闻香识女人”, 作为一名优雅的女性,选择怎样的颜色就是选择怎样的生活,但生活本身就是多彩的,VIAIQS恰恰赋予美以多彩视界和轻奢空间,还原美之本色,回归生活本真。
外有千色,内涵奢香,这是追求美的一种生活态度。
相信这样的VIAIQS ,能够成为您精致生活中不可或缺的一部分。联系人:余经理18006590967 官方客服微信号:viaiqs
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