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直播行业鱼龙混杂,PANMAX跨界新玩法有望打破僵局

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木猫可人突出贡献

发表于 2020-6-24 00:07:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
  如今,线上渠道成为各大商家必争的市场阵地。而在互联商业环境中,直播成了一种标配。这些都基于直播行业近年来的火爆。日益普及的直播场景,已然经成为一种新的社会窗口。据统计,2018年淘宝直播的GMV超过了1000亿,2019年这个数字是2000亿,这还仅是淘宝直播一家带货的GMV。对直播而言,交易额能间接反映营收的增长空间和可持续性。

  但有一句古话说得好,成也萧何,败也萧何。各种屡破新高的直播销售业绩一方面给直播行业注入了一剂强心针,让各大品牌商家纷纷盯上了这块“线上蛋糕”,但另一方面也加速了直播行业两级分化的局面。各种坑位、纯拥的抽成模式,使直播行业呈现出鱼龙混杂的现象,直播带货方式和销售转化效果逐渐显露出疲态。品牌商家一不留神便可能掉入“陷阱”。

  面对这样的洗牌格局,电商直播领域也涌现了一批敢于创新,敢于突破的新晋“玩家”。近期,Panmax店铺提出了全新的直播间“跨界”玩法,迅速引起了各大品牌商家的关注。同时,也给予许多新商家在品牌运营思路上的全新启迪。

  直播在增加用户粘性方面有着巨大作用。典型的平台直播用户每周在平台上花费的时间超过120分钟。原创潮牌Panmax看中了直播的这一特殊属性,自发联合美的、留夫鸭、糖村、同仁堂等多个品牌跨界直播,实现“1+1>2”的共赢效果。

  

  联手各大细分领域的佼佼者,可实现多品类流量共享,精准触达消费人群,满足消费者多样化的需求。跨界直播所带来的市场空间相比传统的线下市场而言更大更广阔。比起以往不同领域商家之间的单打独斗,这种直播跨界矩阵,还添加了同步连麦引流的玩法,在流量共享,转化加成的方面达成多方共识。以Panmax与美的品牌的跨界直播为例,主播连麦是技术层面的“商业互夸”,能够营造更好的现场气氛,在为双方品牌增粉的同时,还能加速提升产品的销售转化。

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  据悉,为了让前来关注的消费者更加“不虚此行”,Panmax在跨界联盟的电商直播间中可谓下了“血本”。跨界结盟直播间内的产品销售价格均调整到了历史最低。折扣力度空前,还有一波又一波的礼品奉送。对消费者而言,这绝对是一场由众多品牌联手奉上的巨惠“盛宴”。

  

  在业界人士看来,Panmax与美的、留夫鸭等品牌的跨界联盟无疑是多方共赢的模式。不仅拓宽了品牌电商直播带货模式边界,开辟了具有跨界属性的“品牌+”新模式,还为直播带货强势注入新鲜血液,在纷乱的直播圈开辟了一个新赛道,最终可将实现弯道超车,打开电商品牌直播带货的新局面。

  


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